마케터의 레퍼런스 수집 마케터의 레퍼런스 수집

최근 인상깊게 본 팝업스토어를 꼽자면, 단연 넥슨의 메이플 스토리 팝업! 석촌호수에 주황 머쉬룸이 뜬 사진을 보자마자옛 향수가 물씬 느껴졌달까 메이프 스토리 팝업스토어를 보며 느꼈던 마케팅 포인트를 간단히 정리해봤다. 1. 팝업에서 중요한 건 역시 "노출" 나는 이번 메이플 스토리 팝업스토어가 꽤 성공적인 마케팅이었다고 생각하는데, 그 이유는 역시 압도적 노출이다. 잠실 석촌호수/롯데월드/롯데몰 3곳을 두루 사용하면서소위말해 잠실을 도배한 머쉬룸들! 이벤트 선물로 버섯 풍선을 증정하는 것 같았는데, 사람들이 곳곳에 풍선을 들고 다니게 한 점도 좋은 인지 방법이었던 것 같다. 2. 과몰입을 위한 NPC들 & BGM 롯데월드몰에 들어서자 직원분들이 “어서 오세요, 용사님!”이라고 반겨준다.조금은 ..

기업들, 특히 소비재 브랜드에게 4월 1일 만우절은 중요한 마케팅 시즌 중 하나다.이 날은 ‘거짓말’이 자연스럽게 허용되고,기업들이 어떤 기발한 이벤트를 선보일지에 관심이 집중되는 시기이기도 하다. 예전만큼의 화제성은 아니지만,여전히 만우절은 마케터와 브랜드 모두가‘말도 안 되는 아이디어’를 가장 부담 없이 꺼낼 수 있는 날이다. 그래서 만우절은 단순한 이벤트를 넘어,브랜드 입장에서는 아이디어를 실험해볼 수 있는 테스트베드로도 활용 가치가 크다.이번 만우절에서 특히 기억에 남았던 사례는 엽떡의 이벤트였다. 엽떡은 여러 ‘가짜’ 아이디어 사이에 단 하나의 ‘진짜’를 교묘하게 섞어 공개했는데,이 방식은 단순한 재미를 넘어자연스럽게 실제 제품을 홍보하는 동시에 소비자의 반응을 확인할 수 있는 구조였다. 실제로..

요즘 지역 관광 마케팅에서 눈에 띄는 흐름 중 하나는 ‘공무원 인플루언서’의 등장인 것 같다. 김선태 주무관 이후,최근에는 양주시 공무원 인스타그램 콘텐츠도 꽤 흥미롭게 떠오르고 있는데,특히 BTS 컴백과 관련해 올린 영상이 인상적이었다. BTS 뮤직비디오 장면을 오마주하면서도, 이를 단순한 패러디로 소비하지 않고양주시의 관광 포인트와 자연스럽게 연결해 촬영했다는 점이 흥미로웠다. 생각해보면 여행 마케팅에서 중요한 요소 중 하나는 늘 “사진을 남기고 싶은 마음”이다.그런 점에서 유명 뮤직비디오나 영화 장면을 오마주한 촬영 스팟을 제안하는 방식은 꽤 효과적인 접근일 수 있다. 물론 실제 촬영지라면 가장 좋다.하지만 꼭 그렇지 않더라도, 비슷한 분위기와 감성을 낼 수 있는 장소라면 충분히 사람들의 관심을 ..

날씨가 따뜻해지면서 인스타그램에 흥미로운 SNS 콘텐츠들이 많이 보이기 시작했다. 바로 “오늘 벚꽃 상황”을 실시간으로 공유해주는 콘텐츠!“3월 30일 기준 석촌호수 벚꽃 현황”이런 식의 게시물들이다. 지역 맛집이나 지역 정보를 알려주는 SNS를 기반으로 시작됐고,얼마 전에는 송파구 공식 SNS에서도매일 오후 2시에 석촌호수 벚꽃 상황을 정기적으로 올리겠다는 글이 올라왔다. 이 콘텐츠들이 반응을 얻는 이유는 단 하나다.“지금 이 순간에만 의미 있는 정보”를 제공하기 때문이다. 벚꽃처럼 시즌성이 강한 콘텐츠는며칠 전 정보만으로도 완전히 다른 경험이 된다.그래서 사람들은“오늘 기준”, “지금 상황” 같은 정보에 더 반응한다. 그렇다면 브랜드 마케터로서, 이런 트렌드를 어떻게 활용할 수 있을까? 이 흐..

얼마전 X에서 화제가 됐던 기업이 있다. 신발브랜드 "착한구두"채용 과정에서 떨어진 지원자의 미래를 응원하며, 신발을 선물하고 싶으니 사이즈를 회신해달라 문자를 보내는 것. 이는 커뮤니티를 중심으로 바이럴되기 시작했고, 대중의 반응은 매우 긍정적이었다. 기업 담당자는 1년에 수 많은 면접자를 마주한다. 서류 단계, 면접, 입사협의까지.그 과정에서 누군가는 우리 기업과 함께하는 내부자가 되지만, 그렇지 않은 대다수는 미래의 고객이 될 수 있다.특히 소비재 기업의 경우, 그 가능성은 훨씬 올라간다.지원자는 지원 단계에서 직간접적으로 브랜드를 경험하고, 각자만의 브랜드 이미지를 갖는다.면접이나 채용 과정에서 불쾌함을 느낀 유저들이 브랜드에 대한 부정적 감정으로 이어지는 건, 흔한 일이다. 지원자는 ..

요즘 브랜드마케팅에서 절대 빠질 수 없는 것, 바로 인플루언서 마케팅이다.유튜브 시청 시간이 늘어날수록 유명 인플루언서들의 광고비 역시 기하급수적으로 상승하고 있지만,광고 예산이 어느 정도 있는 브랜드라면 인플루언서 마케팅은 여전히 빼놓기 어려운 채널 중 하나다. 몇 번의 인플루언서 마케팅 경험을 통해,앞으로 인플루언서 마케팅을 진행할 때 고려하면 좋을 사항들을 몇 가지 정리해봤다. 1. 인플루언서 선정 사실 인플루언서 마케팅에서 가장 중요한 것은 어떤 인플루언서와 함께하는가이다.단순히 유명 인플루언서와 협업해 화제성을 가져갈 수도 있고,인지도는 상대적으로 낮더라도 우리 브랜드 타겟과 접점이 높은 인플루언서를 선택할 수도 있다. 하지만 여기서 중요한 것은 구독자 수가 모든 것을 말해주지는 않는다는 점이..

최근 콘텐츠 씬에서 대세라고 불릴 만한 콘텐츠, 왕과 사는 남자다.왕과 사는 남자가 흥행한 이유에는 여러가지가 있겠지만,주요 이유 중 하나는 계속해서 화제가 지속될만한 소재, 대화를 이어갈만한 떡밥을 지속적으로 제공해준다는 것이다.장항준 감독과 얽힌 에피소드들, 역사적 사실과 관련된 이야기들, 사람들의 반응, 그리고 대한민국 천만영화와 관련된 이야기들.끊임없이 다양한 콘텐츠가 생성되고, 이런 콘텐츠들은 "나도 한 번 볼까..?" 라는 마음을 들게 한다. 수 많은 마케팅과 콘텐츠 중에서, 내가 인상깊게 본 사례를 하나 꼽자면 바로 노션 콘텐츠를 통해 기획 비하인드를 풀어내는 방식이었는데,조선왕조실록을 모티브로 해, 왕과 사는 남자 촬영 실록으로 풀어간 것이다. 촬영실록 | Notion" data-og-d..

[커머스 판을 흔드는 유저 콘텐츠] 최근 커머스 업계 주요 브랜드들이 유저 콘텐츠를 활용한 마케팅을 강화하고 있어요. 소비자가 직접 콘텐츠를 만들도록 유도하고, 이를 통해 브랜드 매출을 확대하려는 전략인데요. 이런 방식을 어필리에이트 마케팅이라고 부릅니다. 오늘 마케터블에서는 점점 더 활발해지고 있는 어필리에이트 마케팅 프로그램들과, 이 전략이 우리 사회에 어떤 변화를 불러올 수 있을지 함께 이야기 나눠봤습니다. by 👩‍💻K-스터 🏆 어필리에이트의 정통 강자, 쿠팡 어필리에이트 프로그램 하면 가장 먼저 떠오르는 곳, 바로 쿠팡입니다. 쿠팡은 2018년 7월부터 배너 광고를 통해 발생한 매출의 일부를 커미션으로 주는 '쿠팡 파트너스'를 운영해오고 있어요. 이 프로그램은 쿠팡의 폭발적인 성장에..