왕과 사는 남자 ‘촬영실록’ 마케팅을 보고 든 생각: 비하인드 콘텐츠 활용법

최근 콘텐츠 씬에서 대세라고 불릴 만한 콘텐츠, 왕과 사는 남자다.

왕과 사는 남자가 흥행한 이유에는 여러가지가 있겠지만,

주요 이유 중 하나는 계속해서 화제가 지속될만한 소재, 대화를 이어갈만한 떡밥을 지속적으로 제공해준다는 것이다.

장항준 감독과 얽힌 에피소드들, 역사적 사실과 관련된 이야기들, 사람들의 반응, 그리고 대한민국 천만영화와 관련된 이야기들.

끊임없이 다양한 콘텐츠가 생성되고, 이런 콘텐츠들은 "나도 한 번 볼까..?" 라는 마음을 들게 한다.

 

수 많은 마케팅과 콘텐츠 중에서, 내가 인상깊게 본 사례를 하나 꼽자면 

바로 노션 콘텐츠를 통해 기획 비하인드를 풀어내는 방식이었는데,

조선왕조실록을 모티브로 해, 왕과 사는 남자 촬영 실록으로 풀어간 것이다.

 

<왕과 사는 남자> 촬영실록 | Notion

 

좋은 콘텐츠나 마케팅 레퍼런스를 보면, 이 뒤에 어떤 일이 있을까? 비하인드가 궁금한 상황들이 있는데 

촬영장의 다양한 비하인드와 에피소드들을 실록형태로 풀어줘 소소하게 바이럴이 되었다. 

결과적으로 어느정도 영화가 잘되었기 때문에, 이런 콘텐츠가 흥한걸 수도 있지만

콘텐츠나 영화의 팬들은 콘텐츠를 디깅하려는 니즈가 있기때문에, 

콘텐츠 마케팅에서는 활용할만한 방법인것 같다.

(이 외에, 드라마들도 최근에는 세계관 컨셉에 맞춰 브이로그 같은 2차 콘텐츠를 제공해주기도 한다) 

 

브랜드 마케터들은 어떻게 사용할 수 있을까? 생각해보면, 

1. 광고 모델을 기용하게 됐을 때, 광고모델과 관련된 에피소드들을 풀어갈 수 있을 것 같다. 
(소속사와 협의가 되겠지만, 광고모델 팬덤을 활용하는 좋은 방법이 아닐까?) 

 

2. 브랜드 자체 캐릭터를 활용하여, 비하인드나 tmi콘텐츠를 운영하는 것도 재미있을 것 같다. 

 

3. 모델이 아니라면, 신제품/팝업스토어 같은 대형 마케팅 프로젝트의 기획 비하인드를 풀어갈 수도 있을듯 

신규 브랜드나 마케팅 캠페인을 준비하는 사람이라면, 

대외에 공개하는 걸 떠나, 이런 비하인드 소스들을 모아두는 것도

추후 마케팅 콘텐츠를 만들때 많은 도움이 될 것 같다.